談起比較廣告，首先咱們要界定作甚比較廣告。比較廣告，英文是ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，有時也譯為比較廣告、競爭廣告。比較廣告的基礎含意是廣告主通過廣告情勢將本人的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。

　　我以為比較廣告利大于弊，首先在于比較廣告可以吸引消費者的注意力。對廣告而言，引起消費者的留神是實現最后購置行動的第一個步驟。有吸引注意力的條件，才干為產品的銷售鋪好暢通的途徑。然而，是否勝利的做到吸引消費者也是斷定廣告是否勝利的因素之一。因此，比較廣告的優勢也就絕對于其余廣告情勢突現出來。

　　其次，對于弱勢產品而言，比較廣告可以在統一市場的強勢品牌相接洽，做到 ，CPM彈窗資訊，雖然有部分個人或企業開始涉足這個領域，但規模還不大，一般的網絡營銷人員和網管人員對聯盟營銷還比較陌生！;借雞生蛋 ;的效果。攝生堂推廣 ;農民山泉 ;礦泉水時，就曾運用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視廣告直接對比污濁水和礦泉水的養分價值。而娃哈哈則奮起回擊，通過金魚篇電視比較廣告，襲擊礦泉水易受傳染。于是，污濁水、礦泉水之爭敏捷成為媒體熱門，成果 ;農民山泉 ;在水市場中，異軍崛起成為水業新貴，而憑借媒體的普遍參加，飲用水市場疾速實現市場教育，市場份額敏捷做大。這對于弱勢品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效果，以最快的速度進步自己的著名度，也同樣闡明了比較廣告的利大于弊。

　　第三，彈窗聯盟資訊，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段！比擬廣告有利于打擊競爭對手，增進本企業產品的銷售。比擬廣告對其產品的本身上風進行強力宣揚，使得花費者留神產品的長處而疏忽了其不足，因而而取得青眼。如在２０００年的補鈣大戰中，三晶葡萄糖酸鈣強調其為兒童配制的合適于他們成長的補鈣成分。在與競爭者的比較中，更加充足的展示本身的長處也就是產品或服務的優勝性。同時對競爭對手的弱點進行攻打，讓花費者發生更加清楚的對照印象，對本人產品的上風則會有加倍的認知后果。

　　第四，比較廣告有利于產品進行品牌定位。在真對競爭對手宣傳自身優勢的同時，也就產品的品牌定位有了體系的剖析，并且通過市場細分，優勢的宣傳力度，打造了自己的品牌特色。在消費者心目中建立起有特點的品牌形象，這差別于同類產品的特征會使得產品失掉細分市場，吸引細分的這一消費群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充足的體現。

　　以上針對照較廣告的廣告主而言，對于消費者，比較廣告也是利大于弊的。

　　首先，比較廣告使消費者輕易失掉所需產品的質量、價錢、機能、服務等方面的優質信息。在對產品抉擇時，能依據其須要進行感性的取舍。

　　其次，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產品的品質、服務等得到進步。正所謂 ;不競爭就不先進 ；市場的良性競爭會增進產品的改良，一直的提高以滿意消費者的需要。

　　當然比較廣告也有一些弊病，輕易造成歹意的競爭與損害競爭者，消費者也有可能發生膩煩跟抵牾情感，并且涉及到法律問題。然而，正當且適度的比較廣告，在其利弊衡量之下，優勢是十明顯顯的。因而，比較廣告的利用應采用穩重的立場。

　　總而言之，比較廣告是一把 ;雙刃劍 ；如何能應用自若，對企業自身跟消費者都產生最大的利益是其要害。在正當的條件下，應用比如較廣告可使之成為發展市場競爭的利器。比較廣告所帶來的利益和絕對于其余形式廣告而言的優勢都遠弘遠于它的弊病。這也就是我所說比較廣告是利大于弊的。說起廣告來，是我們生涯中天天都會看到、聽到的貨色，幾乎是無孔不入，你可以在報紙上、電視上、網站上看到各種各樣的廣告。廣告既有好處，又有壞處。下面先來說說他的好處吧。

　　第一個利益是：廣告可以使我們取得良多信息。當初的社會是信息社會，沒有信息的話，人們就得不到新聞，就會落伍。而且一些名牌商品，品質確切要好一些，我沒看了廣告才會曉得個中品牌。還有報紙上的應聘廣告，許多人就是看了這個廣告，才去應聘并找到工作的。

　　它的第二個利益就是：有時看廣告也是一種享受，廣告在短時光內播放的每一個畫面，都是精心制造出來的。主人公都是明星大腕，看這些廣告，還能夠看到這些明星的風度呢。

　　當然，廣告也有很多的壞處。比方說：　首先，很多廣告對我們是沒有用的，彈窗廣告聯盟信息，廣告聯盟通常指網絡廣告聯盟，指集合中小網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放！或我們基本不須要的。比方我們的電子郵箱里，天天能夠收到多少十封廣告信。咱們要及時地把他們刪掉，否則我們的信箱就會爆炸。其次，廣告有時并不是實在的，有些廣告過份夸大，看了這樣的廣告，對人們有 ;誤導 ;的作用。好比說某種減肥藥的廣告，說這種減肥藥后果如許如許好，可實在只是起了一點兒輔助消化或者排泄的作用，并沒有什么療效，甚至還有必定的副作用。出產廠商為了實現自己的經濟好處，捉住消費者的心理進行夸大的不實在的宣揚，迫害了消費者的好處。

(丁道華)