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老實(shí)說，我本來就不想為GameStop(游戲驛站)揮灑筆墨，2021年伊始縱然GameStop和華爾街之間的“戰(zhàn)爭”也成了新的流量密碼。首先，我對金融界知之甚少；另一方面，我也不能很好地理解美國玩家近乎瘋狂的熱情。

實(shí)際上，AndrewLeft做空游戲驛站也是有理由的，因?yàn)橛螒蝮A站是封魔鎮(zhèn)魂曲游戲產(chǎn)品零售商，就在這個(gè)時(shí)候就要退市，此時(shí)散戶沒有清空股票反而蜂擁而至，買進(jìn)，推高股價(jià)，這難道不是腦子進(jìn)水了嗎！

就目前的結(jié)果來看，個(gè)人投資者已經(jīng)取得了重大的階段性勝利，他們成功地推高了游戲驛站的股價(jià)，讓做空者蒙受了巨大的損失，因?yàn)楣蓛r(jià)上漲，做空者不得不回補(bǔ)空頭缺口，導(dǎo)致股價(jià)進(jìn)一步上揚(yáng)，形成“逼空”。游戲廳的市值在26號已經(jīng)升至100億美元。

“游戲驛站”是一家老牌游戲銷售公司，雖然其業(yè)務(wù)主要以線下實(shí)體店為主，如出售電子游戲機(jī)、游戲雜志等，因此它無法與電商新零售這種時(shí)尚的概念抗衡。對疫情的不良防控，是線下銷售的絆腳石。說得通，這對游戲驛站的股價(jià)構(gòu)成了利空。然而，隔離在家閑得發(fā)慌的散戶，卻偏偏通過社交媒體搞起了多頭串聯(lián)，靠無腦買進(jìn)硬是把公司股價(jià)推到了頂點(diǎn)——面對這樣的局面，靠做空成名的香櫞，公牛炒股自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)送門的機(jī)會(huì)。

自上周五開市以來，一群華爾街散戶通過游戲驛站買入股票和看漲期權(quán)。在僅僅10個(gè)工作日內(nèi)，游戲驛站的股票價(jià)格增長了16倍多，散戶們從華爾街投資者和試圖做空游戲驛站的對沖基金手中奪走了數(shù)十億美元。

但是最近流傳甚廣的一幅漫畫，卻瞬間擊穿了我原本以為堅(jiān)固的心房。

該我來守護(hù)你了。

這使我的思想又回到了過去。年輕的時(shí)候，家附近曾經(jīng)有一家做電玩生意的小店，還是學(xué)生的我，總是抱著一個(gè)二手GBA跑去“燒錄音機(jī)”游戲，那是一種簡單而純粹的樂趣。只是這個(gè)商店不能在商海中立足。

多年以后，它仍然迎來了關(guān)門時(shí)刻。

也許是情緒日積月累，老板突然在臨走前塞給我一盤SEGA的《光明靈魂》。那情景后來成為我終生難忘的記憶。

盡管GameStop的名字仍然模糊不清，但Tony老師很清楚，玩家會(huì)對伴隨著自己成長的“游戲商店”產(chǎn)生多么強(qiáng)烈的情感。

全世界對此都是如此。

這時(shí)，我打開電腦，開始敲擊文字。

成立之初

和大多數(shù)知名企業(yè)一樣，GameStop的發(fā)展具有極強(qiáng)的傳奇色彩。

年，兩個(gè)朋友從哈佛商學(xué)院畢業(yè)，詹姆斯·麥凱里和加里·庫辛決定要投身于游戲行業(yè)。在德克薩斯州的達(dá)拉斯市，他們開了一家名為“Babbage’s”的電子游戲店，店里銷售的是雅達(dá)利2600型游戲。

要特別指出的是，巴貝奇這個(gè)有點(diǎn)迷糊的名字，實(shí)際上來自于18世紀(jì)英國發(fā)明家和計(jì)算機(jī)先驅(qū)查爾斯。巴貝奇。

熟悉游戲發(fā)展歷史的人應(yīng)該會(huì)很快認(rèn)識(shí)到，在1983年，發(fā)生了一場災(zāi)難，改變了游戲的圈子：

雅達(dá)利崩潰

《一言通天》游戲的質(zhì)量奇差，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對游戲業(yè)的信心，北美游戲市場銷量大幅下滑，從32億美元下滑到1億美元左右，降幅超過97%。

就在同僚紛紛倒臺(tái)的時(shí)候，身為一家新公司的巴貝奇卻意外幸存。行進(jìn)中的行進(jìn)者一貫的“謹(jǐn)慎”，或“膽怯”，使他們不能大手筆買東西，幸好他們幸免于這次劫難。

只是，由于市場整體低迷，該公司已經(jīng)處于半死不活的狀態(tài)。

跳躍和失敗

不過，舊霸主雅達(dá)利的消亡，并不意味著“王者之位”的永久空缺。年，日本一家名叫任天堂的公司手持NES游戲機(jī)，在北美市場敲門。短短的幾年之后，曾經(jīng)支離破碎的市場又重新凝聚起來。

借著這種“東風(fēng)”，巴貝奇迅速實(shí)現(xiàn)了盈利，并在1988年成功上市。

隨后，暗影守護(hù)者游戲的崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了公司的發(fā)展壯大。到1993年底，他們在全美已經(jīng)開設(shè)了300多家分店。

十一年間，從1到300，“小車間”完成了一個(gè)華麗無比的蛻變。

只是欲望的無限膨脹，立刻帶來了無盡的災(zāi)難。

一年后，雄心勃勃的巴貝奇與SoftwareEtc合并，成立了一個(gè)名為NeoStar的公司。然而，大家所期待的“化學(xué)反應(yīng)”并沒有如愿，迎接他們的只是無盡的“混亂”——人員冗雜，管理混亂，更嚴(yán)重的是，雙方在業(yè)務(wù)方面一直不能融洽，只好各自獨(dú)立。

以前是SoftwareEtc

最后，NeroStar在1996年申請破產(chǎn)重組，匆忙結(jié)束了這場“鬧劇”，而原股東、全美最大的實(shí)體書店Barnes&Noble的主席RennadRiejo也介入了收購行動(dòng)。

萊納德·里喬在目睹了之前的一切之后，決定要做“正確的事情”——通過重組公司和雇用有經(jīng)驗(yàn)的管理者，他使巴貝奇恢復(fù)到原來的樣子。

3年后，漸入佳境的“新巴貝奇”推出了GameStop子品牌，游戲驛站正式進(jìn)入這個(gè)藍(lán)色星球。

不可阻擋

若將19世紀(jì)80年代末視為行業(yè)復(fù)興，那2000年到2010年這10年間，絕對是游戲界的“黃金時(shí)期”。

在PC端看來，隨著計(jì)算機(jī)硬件迭代速度的加快，以及因特網(wǎng)的逐步普及，許多傳世名作都登上了歷史舞臺(tái)。舉例來說，《模擬人生》，《反恐精英》，《暗黑破壞神2》，《魔獸爭霸3》，甚至是《我的世界》，都是那個(gè)年代的作品。

事實(shí)上，WOW也誕生于那個(gè)時(shí)候。

對于主機(jī)平臺(tái)來說，這十年的發(fā)展可謂是奇跡。“宇宙神機(jī)”于2000年3月4日在全球范圍內(nèi)首次發(fā)售，在12年的時(shí)間里，它已經(jīng)賣出了1億5千萬部游戲，而且它所推出的游戲數(shù)量已經(jīng)超過10萬部，相當(dāng)于每天有將近23款新游戲登陸PS2平臺(tái)。

拋開PS2的種種輝煌，在這一時(shí)期誕生的游戲機(jī)也包含了無數(shù)人的童年記憶——GBA和PSP，以及繼三公主和XBOX360之后的財(cái)大氣粗的攪局者。

我最難忘的還是GBA。

這無疑是一個(gè)屬于玩家們的時(shí)代，也是最好的游戲時(shí)間。

雷曾經(jīng)說過：站在風(fēng)口上，豬也會(huì)飛起來！

當(dāng)然，這十年是游戲業(yè)一個(gè)絕無僅有的風(fēng)口，而GameStop比豬聰明得多——它們加快擴(kuò)張的步伐，不斷地蠶食并擊敗競爭對手。比如，在2005年，游戲驛站便以14.4億美元的價(jià)格收購了EBGames，通過EBGames原有的銷售網(wǎng)絡(luò)，公司的業(yè)務(wù)可以擴(kuò)展到加拿大，澳洲，歐洲。

在2007年底，他們的股票達(dá)到了歷史最高水平，市值接近100億美元，他們在全球范圍內(nèi)擁有了4400家門店。

到目前為止，GameStop已經(jīng)是世界上最大的游戲零售商，北美是一個(gè)全新的商業(yè)帝國。

被綁架

盛宴過后總是落寞的，游戲驛站也難免由盛轉(zhuǎn)衰。

索尼和微軟首先陷入了困境。2010年之后，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率有了質(zhì)的飛躍，通過PSN和XBOXlive下載大型游戲也成為可能。游戲者驚訝地發(fā)現(xiàn)，即使不去GameStop排隊(duì)搶購實(shí)體光盤，也可以輕松地玩到最新的作品，這就預(yù)示著實(shí)體游戲的結(jié)局。

PS3時(shí)代的PSN

此外，網(wǎng)速的提高也徹底改變了PC游戲的格局。2002年，一位名叫G胖的男子創(chuàng)建了游戲平臺(tái)Steam，讓玩家可以在這個(gè)平臺(tái)上購買，下載，評價(jià)和討論。

創(chuàng)業(yè)初期，并不是所有的Steam模式都能成功，但是后來發(fā)生了什么，想來想去，我都明白了。

此外，手游、頁游、網(wǎng)游三方夾擊，也讓游戲驛站應(yīng)接不暇，疲于奔命。

GameStop也不遺余力地跟上時(shí)代的步伐——收購各種在線游戲網(wǎng)站，吞并類似于Steam的數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)Impulse，甚至為自己的生存做好準(zhǔn)備。

在2016年4月19日，他們發(fā)布了一個(gè)正式的蜀山酒劍仙游戲發(fā)行商GameTrust的公告。

但是，以上所有的付出，都不能挽救公司一落千丈的銷售業(yè)績。在微軟宣布XGP(xboxgamepass)之后，該公司的股票在2016年下跌了將近16%，并且下跌了8%。盡管，任天堂新主機(jī)NS的推出，暫時(shí)減緩了虧損的擴(kuò)大，但GameStop卻一直未能找到新的突破，也讓重新開始盈利成為了不爭的事實(shí)。

緊跟在2020年到來的大流行，又給了游戲驛站一個(gè)沉重的打擊，為了應(yīng)對大流行的蔓延，他們不得不關(guān)閉3500家店，公司已經(jīng)到了崩潰的邊緣。

幸好他們又活過來了。

在中國，我們常說：大難不死，有后福。GameStop將于2020年推出一位富有創(chuàng)意的管理人員瑞安·科恩，他是寵物產(chǎn)品電商巨頭Chewy的聯(lián)合創(chuàng)始人，其傳奇故事在美國已經(jīng)家喻戶曉。

這個(gè)年僅35歲的億萬富翁帶給公司一個(gè)全新的發(fā)展思路。當(dāng)他們的目標(biāo)是成為“游戲世界的亞馬遜”時(shí)，游戲驛站宣布，將啟動(dòng)數(shù)十億美元的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。

玩家們對GameStop積極樂觀的態(tài)度，公司股價(jià)也隨之上揚(yáng)，但華爾街精英們并不這么認(rèn)為，在他們看來，游戲驛站只不過是一支沒有前途的“垃圾股”。

最終，兩種截然不同的觀點(diǎn)，演變成今天這把劍拔弩張的局面。

結(jié)論。

毋庸置疑，在這場“戰(zhàn)爭”中，有不少散戶，僅僅是抱著賺錢的欲望而來。但是同時(shí)，也有很多玩家僅僅是為了保護(hù)那些一直陪著自己的電玩城，他們覺得童年不應(yīng)該被侮辱，就這樣。

也許，華爾街的金融巨頭們永遠(yuǎn)都不能理解這種近似于飛蛾撲火的想法，因此，著名的“香櫞研究”(Trump)創(chuàng)始人AndrewLevt在Twitter上說：

高價(jià)位買進(jìn)GameStop股票的散戶是這個(gè)游戲中的莊家。

事實(shí)上，我們每一個(gè)人心里都有想要默默守護(hù)的東西，玩家也是如此，而正是這一點(diǎn)，才讓懦弱的人變得堅(jiān)強(qiáng)，讓怯懦的人變得勇敢，讓自卑的人變得自信。

更重要的是，這種情況永遠(yuǎn)不能用金錢來衡量。

華爾街的人們并不理解，也許他們并不需要理解。