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熱播劇作為內(nèi)容營(yíng)銷的焦點(diǎn)，受到眾多品牌的簇?fù)砗颓嗖A。一部爆款影視帶來(lái)的傳播效應(yīng)，助力企業(yè)更好地打通品牌增長(zhǎng)通道。

在影視劇這一內(nèi)容營(yíng)銷的重要土壤，不少品牌實(shí)現(xiàn)“出圈”，搶占更多用戶心智，建立起更強(qiáng)的差異化價(jià)值。近日熱播的東方奇幻浪漫愛(ài)情劇《玉骨遙》、青春偶像劇《偷偷藏不住》等劇中，沃隆堅(jiān)果再度引發(fā)廣泛討論，吸引觀眾邊追劇邊“買同款”。

深耕場(chǎng)景化營(yíng)銷，青島沃隆食品股份有限公司以大劇為切入口，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收，為堅(jiān)果行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷打開(kāi)了新思路。

開(kāi)播即引爆熱搜，“反套路”劇情拉滿期待

清風(fēng)明月相思起，玉骨冰心望九嶷。

《玉骨遙》由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部爆款影視劇導(dǎo)演蔣家駿執(zhí)導(dǎo)，一線明星肖戰(zhàn)、演技派新人小花任敏領(lǐng)銜主演。

講述了清冷孤傲的空桑皇太子時(shí)影（肖戰(zhàn) 飾）與熱情仗義的赤族郡主朱顏（任敏 飾）因一花之恩結(jié)下命劫夙緣，陰差陽(yáng)錯(cuò)結(jié)為師徒相伴三年，一語(yǔ)成讖，兩人相愛(ài)相殺，最后兩人打破預(yù)言，攜手共克難關(guān)、護(hù)佑蒼生的故事。

2日晚，《玉骨遙》上線騰訊視頻，開(kāi)播消息一出即引爆熱搜。人氣IP+實(shí)力主創(chuàng)的加持，讓該劇話題熱度居高不下，拉滿粉絲期待，在社交平臺(tái)引發(fā)不小的討論。

倡導(dǎo)“好堅(jiān)果就要高標(biāo)準(zhǔn)”，在《玉骨遙》片尾處，沃隆用醒目視覺(jué)詮釋其“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”品牌形象，中國(guó)紅的產(chǎn)品包裝一目了然，直擊觀眾心智。

密切的劇情探討中間，不少消費(fèi)者還在社交平臺(tái)，表達(dá)對(duì)劇情和沃隆品牌的支持。

堅(jiān)果深入觀眾心智，打造獨(dú)特東方韻味

《玉骨遙》以宿命般的“一花之恩”為索引，世界觀的基礎(chǔ)架構(gòu)宏大。男女主角為護(hù)蒼生、由小我到大我的格局升華，詮釋著“以愛(ài)為懷，護(hù)佑眾生”的精神內(nèi)核。

與其他東方奇幻故事不同，《玉骨遙》試圖展現(xiàn)人物在命運(yùn)面前的掙扎與抉擇，扭轉(zhuǎn)天命、守護(hù)大義。這樣的故事設(shè)定，讓劇集更為落地，規(guī)整樸素的敘事也讓它擁有了獨(dú)樹(shù)一幟的劇集氣質(zhì)。

與此同時(shí)，該劇美輪美奐的布景、精致巧思的道具，也為觀眾帶來(lái)了刺激華麗的視覺(jué)享受，令人仿佛置身九嶷仙境。顯而易見(jiàn)，主創(chuàng)及制作團(tuán)隊(duì)力圖傳達(dá)出新中式、新古典的美學(xué)韻味，讓觀眾從中感受到獨(dú)特的東方韻味，深邃遼闊、詩(shī)意唯美的意境和氛圍更彰顯劇情品質(zhì)。

劇播期間，沃隆堅(jiān)果不經(jīng)意間的亮相，同樣在社交平臺(tái)激起一番探討。劇情推進(jìn)間，健康好吃的沃隆堅(jiān)果持續(xù)深入觀眾心智，不斷在劇情中構(gòu)建品牌聯(lián)想。在“消費(fèi)場(chǎng)景化”的時(shí)代背景之下，也使得沃隆品牌及產(chǎn)品快速觸達(dá)并打動(dòng)消費(fèi)者。

掀起“邊吃堅(jiān)果邊追劇”熱潮，精準(zhǔn)覆蓋興趣圈層

不少業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)食品品牌可以說(shuō)是最適合做影視植入的產(chǎn)品，因?yàn)闊o(wú)論什么題材的影視劇，總免不了要吃東西。

筆者留意到，除了《玉骨遙》，近期熱播的青春偶像劇《偷偷藏不住》中，同樣發(fā)現(xiàn)了沃隆堅(jiān)果的品牌露出。

有人說(shuō)，影視劇營(yíng)銷要“耐得住寂寞”。如今，沃隆堅(jiān)果早已是大劇營(yíng)銷中頗為亮眼的品牌。在傳統(tǒng)營(yíng)銷基礎(chǔ)上，結(jié)合多元內(nèi)容，聚焦興趣圈層實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，讓“邊吃堅(jiān)果邊追劇”成為許多觀眾的習(xí)慣。

據(jù)調(diào)研，不少觀眾表示，日常生活中購(gòu)買堅(jiān)果類產(chǎn)品，總能第一個(gè)想到沃隆這個(gè)品牌。

從沃隆的案例中也不難窺探，在與影視劇合作過(guò)程中，追劇用戶逐步轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，帶來(lái)更多品牌力的傳播價(jià)值，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，《玉骨遙》《偷偷藏不住》等熱播劇中的創(chuàng)意露出，疊加此前多部爆款劇中的高頻曝光，沃隆堅(jiān)果的品牌聲量與品牌資產(chǎn)持續(xù)提升。目前劇集還在繼續(xù)，沃隆堅(jiān)果還有哪些創(chuàng)意輸出，讓我們拭目以待。