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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和民眾生活質(zhì)量的顯著提高，民眾的飲食觀念已從單純追求安全與衛(wèi)生，升級(jí)至更加注重“營(yíng)養(yǎng)健康”與“膳食平衡”的更高層次。該轉(zhuǎn)變推動(dòng)了膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的廣泛認(rèn)知與普及，其核心在于彌補(bǔ)人體營(yíng)養(yǎng)不足，調(diào)節(jié)營(yíng)養(yǎng)攝入的不均衡的情況。在此背景下，湯臣倍健作為VDS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，通過多年深耕VDS領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)及成果轉(zhuǎn)化取得了顯著成就，贏得了消費(fèi)者的廣泛信賴。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年湯臣倍健在中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的份額達(dá)到了10.4%，連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)首位。

自1995年成立以來，湯臣倍健于2002年率先將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)的非直銷領(lǐng)域。在當(dāng)時(shí)，直銷品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，產(chǎn)品種類繁多且質(zhì)量參差不齊。湯臣倍健則通過選擇藥店渠道構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，并憑借精選全球優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)品，構(gòu)建了自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌壁壘。

多年來，湯臣倍健一直致力于將“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”的理念融入產(chǎn)品中，并高度關(guān)注科技核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。通過與全球知名研究機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商的合作，湯臣倍健成功建立了“協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)合作平臺(tái)”，旨在以“新功能、新原料、新技術(shù)”為動(dòng)力，推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)技術(shù)的科研與轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者提供更科學(xué)、更有效的健康解決方案。

在新功能方面，湯臣倍健采取了長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建了全面的新功能評(píng)估與機(jī)制研究體系，專注于研發(fā)具有更強(qiáng)功效和針對(duì)性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的營(yíng)養(yǎng)健康需求。隨著2023年8月《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則（試行）》的正式公布，湯臣倍健迅速響應(yīng)，提交了關(guān)于“有助于維持正常血小板聚集功能”的新功能注冊(cè)申請(qǐng)。

在新原料方面，湯臣倍健聚焦于探索三大核心領(lǐng)域，包含益生菌菌株研發(fā)、天然產(chǎn)物及動(dòng)植物提取物利用以及生物合成原料探索。截至目前，公司已成功取得兩項(xiàng)自有專利的益生菌菌株，并開發(fā)了30多種定制化原料。2023年，湯臣倍健憑借自主研發(fā)能力，成功推出了一種新型膠原蛋白肽，并富含糖胺聚糖，這一創(chuàng)新成果已成功應(yīng)用于湯臣倍健Yep“磁感小粉瓶”中，進(jìn)一步彰顯了湯臣倍健在原料創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用上的領(lǐng)先地位。

在新技術(shù)方面，湯臣倍健秉持“一路向C”的戰(zhàn)略理念，前瞻性地布局精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)與抗衰老等前沿基礎(chǔ)研究領(lǐng)域。公司致力于將技術(shù)創(chuàng)新融入產(chǎn)品開發(fā)，打造一系列高端、專業(yè)且個(gè)性化的健康產(chǎn)品，以最大化地為用戶創(chuàng)造健康價(jià)值。其中，公司旗下兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”于今年先后升級(jí)。包含線上推出的全新升級(jí)“星鉆”蛋白粉，優(yōu)質(zhì)高蛋白含量達(dá)82%，其原料大豆分離蛋白獲得雙國(guó)家發(fā)明專利。線下全新升級(jí)的“金裝”蛋白粉、“白金”蛋白粉也將于年內(nèi)上市，具備低乳糖、低脂肪、溶解快的特點(diǎn)。“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片，其新添加了“雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”，氨糖、軟骨素含量大幅提升，給消費(fèi)者更全面的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)選擇。

盡管我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)起步較晚，與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比在滲透率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度及人均消費(fèi)額度上存在差距，但得益于湯臣倍健等領(lǐng)軍企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展以及對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的不懈追求，相信我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將迎來更加健康、繁榮且可持續(xù)的未來，為國(guó)民健康提供更加堅(jiān)實(shí)的保障。